西式快餐价格战：肯德基必胜客推穷鬼套餐

9月以来，西式快餐价格战再升温。肯德基推出“YES!随心拼”活动，10款产品、25种组合，11套餐限时14.9元起，活动期9月7日至18日、仅限工作日到店；必胜客则在周二会员日推出“11随心配”16.9元券，新品手握披萨列入可选，加1元还能得韩式炸鸡或厚切薯条。两家都用“11”组合形式促销，一个拼低价、一个拼新品与加购。

这股“穷鬼套餐”风，本质是西式快餐在华增长逻辑的切换。当一二线商圈趋于饱和、年轻客群价格敏感度走高，曾经靠品牌溢价的洋快餐，开始用极致性价比抢回流失的顾客。肯德基川渝地区门店8月刚破600家，百胜中国定下2028年门店增至1.7万家、经营利润破百亿的目标——规模要继续冲，价格却要先降下来。

对本土快餐与小吃品牌，洋快餐下沉打价格，是压力也是提醒。当肯德基把单人餐压到15元以内，社区快餐、麻辣烫、粉面的“平价护城河”被正面冲击。性价比不是谁都能打的牌，它背后是集采、供应链与运营效率的硬功夫。价格战没有输家通吃的剧本，最终留下来的，是那些既敢降价、又能赚钱的模型。